Gerillamarknadsföring med våra fem sinnen?

Att nå ut med sitt budskap är inte lätt. Du dränks dagligen av reklam i tidningar, på spårvagnar, tunnelbanar, busskurer med mera. Det gäller att sticka ut med något unikt för att just ditt budskap ska fastna. Har reklamen gått så långt att vi tröttnat på det visuella? Är nästa steg i reklam att få folk att lukta, känna, smaka och interagera med?

Vilken typ av marknadsföring sticker ut från den traditionella marknadsföringen? Svaret är Gerillamarknadsföring! Det är ett begrepp som innebär att man tänker ett varv till. Visst gör man reklam men på ett lite mer finurligt sätt. Ett oväntat och okonventionellt sätt att marknadsföra en produkt eller ett varumärke är det som kännetecknar gerillamarknadsföring. Det kan vara små detaljer man använder sig av för att lyfta fram en större helhet. Det är inte alltid att man ens märker reklamen. Som i fallet med Miljöpartiets reklam.

Miljöpartiet, tryck för grönt. Miami Advertising Agency, 2010

Eller så kan det vara stort och iögonfallande som gör att folk stannar upp och pekar.

Jo, det ÄR en busskur, eller...?

Det kan handla om att förvilla men även att få folk att interagera.

Aktiv gerillamarknadsföring! Skriv ditt namn på gipset!

Poängen med gerillamarknadsföring är att få ut så maximalt resultat med minimala resurser. Passar lika bra för det lilla företaget med begränsade resurser som för det stora företaget med oändliga resurser.

Jag har sett en del uppseendeväckande reklam i Göteborg som kan tolkas som gerillamarknadsföring. Det jag minns bäst är Postens reklam för seriefiguren Rockys frimärken för ett antal år sedan. Byrån bakom den kampanjen var Miami Advertising Agency i Göteborg.

September 2008, Stockholm, Malmö och Göteborg
Miami Advertising Agency

Min reflektion är att jag aldrig sett den här typen av reklam utanför storstäderna Göteborg och Stockholm. Hur vanligt är det att man använder sig av denna typ av marknadsföring på mindre orter? Har mindre orter ett mindre flöde av reklam så det inte behövs några drastiska åtgärder för att nå ut? Eller är konkurrensen mindre på mindre orter? Finns det bara en reklambyrå behöver man inte slåss om kunderna på samma sätt som exempelvis för reklambyråer i Stockholm eller Göteborg?

När jag jobbade uppe i Falun var jag på ett frukostseminarium om gerillamarknadsföring med Jesper Wallerborg, Entapir. Det var över ett år sedan nu och jag har svaga minnen från den föreläsningen. Att Jesper blivit inbjuden av Marknadsföreningen i Dalarna, MID, var för att gerillareklam knappast förekommer ute i småstäderna och tanken var väl att få marknadsförare i Dalarna att våga tänka annorlunda, att bryta sedvanliga mönstret. Av hela föreläsningen var det den film om världens djupaste soptunna det jag minns bäst. Ett fullkomligt lysande exempel på vad hörsel och interagerande kan göra för att man ska komma ihåg och småle när man tänker på det. Gerillareklamen tar ytterligare ett steg och attraherar vår hörsel. Vad kommer härnäst? Luktaffischer eller lyktstolpar indränkta i choklad?

Läs även ett inlägg av Lovisa som skrev ett intressant inlägg om marknadsföring i subkulturer.

Avslutar med några fler bilder och den video som visades på frukostseminariet. Notera kvinnorna i början av klippet som tecknar till varandra och där minst en i sällskapet borde vara döv….

Ett urval av alla roliga gerillamarknadsföringskampanjer runt om i världen...

Premiär för True Blood. Just in case...

Du vill väl inte ha en hund som drar i kopplet ...?

Guinness har fattat det här med Halloween....

Discovery Channel kampanj

Om klåfingriga tjuvar är framme
är det bra att ha RÄTT försäkring...

Audi, utnyttja höjden på ditt garage!

Aktiv gerillamarknadsföring!

Nyfiken på mer information om Gerillamarkandsföring?

http://www.creativeguerrillamarketing.com/guerrilla-marketing/122-must-see-guerilla-marketing-examples/

http://www.foretagande.se/Forsaljning-och-Marknadsforing/Gerillamarknadsforing-kreativ-marknadsforing-som-ger-resultat.html

http://www.creativeguerrillamarketing.com/

http://www.nobel-prize-winner.com/90-tips-om-gerillamarknadsforing

Mässdeltagande – genomtänkt eller improviserat?

Det finns mängder med mässor för branschfolk. Möjligheten att träffa kollegor och spana på konkurrenter liksom kunder och potentiella kunder lockar många. Det personliga mötet blir allt mer svårt att få till i dagens hektiska samhälle men bör inte underskattas. Som utställare har du möjlighet att nå ut till folk som annars inte skulle komma i kontakt med dig. Du som besökare får möjlighet att få överblick över alla aktörer inom ett visst område.

Att vara med och arrangera ett mässdeltagande fick jag prova på i min förra tjänst som marknadsassistent. En oerhört kul och utmanande uppgift där min förmåga att planera och strukturera fick komma till användning. Det allra roligaste var givetvis att få vara med på mässan, i det här fallet Allt för Hälsan.

Min utbildning i mässarbete sträckte sig till en kurs på universitetet. Den kursen täckte tyvärr inte in allt man bör kunna som utställare. För att vara förberedd och göra ett bra jobb spetsade jag till mina mässkunskaper genom att gå en kurs som Mässgurun höll i. Bra, konkreta tips och råd som kan lyfta din monter ytterligare ett snäpp. Kan verkligen rekommendera alla som är inblandade i mässarbete att gå kursen. Eller i alla fall köpa boken vi under dagen gick igenom. Att kunna bolla idéer med andra utställare var verkligen guld värt och jag lämnade kursen fylld med massor av nya idéer.

Om jag ska plocka ut något av det jag lärde mig på den kursen och som jag tycker är viktigt så är det att tänka på förarbetet. Att ställa ut på en mässa är en del i att påverka sitt varumärke. Därför är det oerhört viktigt att tänka igenom vad du vill med ditt mässdeltagande. Man kan aldrig vara helt säker på att få ett lyckat mässdeltagande. Har man arbetat fram en strategi för sitt deltagande ökar chanserna.

I en mässtrategi menar Mässgurun att man ska arbeta efter 5 M

Mål – Varför ska vi ställa ut? Vad ska vi uppnå? Ställer vi ut för vår värsta konkurrent gör det? Vill vi nå nya kundgrupper eller vill vi presentera en ny produkt för så många som möjligt?

Mätbarhet – Hur mäter vi om vi är framgångsrika i vårt mässdeltagande? Om vi ska sälja produkter, har vi ett ekonomiskt mål i antal produkter eller summa försäljning? Ska vi räkna alla prover vi delar ut?

Management – Vem ansvarar för mässan och är det någon som har tid och ledningens fulla förtroende? Behöver personen hjälp? Finns det en tydlig budget för mässan?

Motiverad organisation – Vet alla i organisationen att vi ska ställa ut? Ser de fram emot det? Vill personalen komma på mässan? Ska personalen få fribiljetter och i så fall hur många?

De fyra första M:en var frågor som jag ställde när jag tog över projektet. Målet var inte helt tydligt och inte heller hur man skulle mäta effekten av mässdeltagandet. Eftersom jag själv insisterade på att ta över och driva mässarbetet och både marknadschefen och VD tyckte det var en bra idé, kände jag att jag hade ledningens fulla stöd. Hela organisationen var givetvis inte motiverad eftersom alla inte kunde gå på mässan eller var inblandad. Men med positiv energi och att prata om den väcktes i alla fall en nyfikenhet kring mässdeltagandet.

Mässplanen – Det femte M:et som är en konkret plan inför ett enskilt mässdeltagande. Här ingår planeringsstadiet, utformning av montern, bestämma vilka ur personalen som skulle delta, boka hotellrum, hur personalen skulle agera och vad de skulle ha på sig, vart i montern produkterna skulle stå och hur mycket produkter vi skulle ha med oss. Boka in lokaler för föreläsare, producera trycksaker och beställa betalkortsterminal. Ja, att helt enkelt sätta sig ner och planera det praktiska genomförandet. När det är klart är det bara att hålla tummarna att allt klaffar. Ja, allt det där var saker som jag också gjorde. Genomförandet gick över förväntan förutom en mindre felkalkylering av plastmuggar. Något som följdes upp med att beställas hem tio gånger så många muggar till nästa mässdeltagande.

Den 12 november åker jag till Hälsomässan i Stockholm för att se hur mina gamla arbetskamrater har löst mässdeltagandet i år. Förhoppningsvis räcker plastmuggarna och mässan flyter på ännu bättre än sist. Det ska bli spännande att se och kameran åker givetvis med för att dokumentera montrar, bra som dåliga.

Innan det tar jag med kameran och går på Hem & Villamässan om startar idag i Göteborg. Även om jag varken äger ett hus eller sommarstuga kan det vara kul att flanera runt och spana efter montrar som sticker ut. Det gäller att passa på när man har möjlighet att gå på mässor. Alltid lär man sig nåt…

Säkerhet på nätet – Hur sårbar är du?

Rekryteringssajter, mailkonton, bloggar, och nätbutiker bland annat, alla kräver de ett lösenord för att du ska kunna logga in och använda sidans tjänster. Att tänka ut ett klurigt lösenord är inte helt lätt. Men vad gör man om man ändå får sitt lösenord stulet och hur ska man göra för att skydda sig själv från att bli av med sina lösenord?

I veckan har ett stort hackerangrepp upptäckts mot en rad sidor där mängder av lösenord har blivit stulet. Själva angreppet ska ha skett för en tid sedan och lösenorden verkar ha legat och skvalpat runt i cyberrymden ett tag. Det pratas om 100-tusen tals lösenord som är på vift. Som vanlig användare utan djupare inblick i IT-säkerhet blir man först orolig och funderar på om mina konton blivit hackade eller om jag har tillräckligt säkra lösenord. Man kollar igenom listan över hackade sidor och lugnar ner sig då man inte hittar någon sida där man har ett konto. Reflekterade dock över att jag fick et varningsmeddelande från Facebook att någon försökt logga in på mitt konto. Mitt i natten när jag själv låg och sov. Bytte genast ut lösenordet där.

Tankarna går tillbaka till om jag ändå har blivit kapad? Har jag ett konto på någon annan sida som inte har samma system som Facebook verkar ha? Hur många sidor har blivit kapade utan att någon har upptäckt det? Mörkertalet måste vara enormt? Eftersom jag är nyfiken började jag fundera mer på det här med IT-säkerhet…

Hur många är det inte som svär ve och förbannelse över alla koder till olika kort du har? Bensinkort, VISA-kort, kreditkortet. Ja, till och med bibliotekskortet har en pinkod kopplad till sig. Man försöker memorera alla koder med olika knep utan att skriva ner de och förvara på något dumt ställe som säg plånboken… Men hur ser det ut i den virtuella världen? Hur kan man skydda sig från att bli hackad?

Att ha samma lösenord till flera ställen är ett sätt för att hålla ordning på de lösenord man behöver ange när man skapar nya profiler. Tänk vad smidigt att bara ha ett universallösenord till alla sidor. Eller återanvända gamla.

FEL! FEL! FEL! skriker säkerhetsexperterna. Att återanvända ett lösenord är det största fel man kan göra. Att skriva enbart ord, långa eller korta, eller ord följt av 12345 är heller inte så smart. Tänk dig att du har samma lösenord till en rad olika platser. Om någon kommer över lösenordet på en sida kommer han eller hon sannolikt att prova det på andra platser. Illa, illa! Tänk vad förödande för ditt personliga varumärke om dina konton blir kapade och någon skickar pinsamma mail till din chef, ber kompisar om pengar etc. Man blir helt enkelt virtuellt våldtagen.

Att blanda siffror med både gemena och VERSALA bokstäver och slänga in tecken som #%&@ i lösenordet verkar vara bra att göra. Något som många experter tipsar om när jag surfar runt och undersöker ämnet. Ju längre lösenord du har desto bättre för dig. Men inget lösenord är säkert och IT-experterna rekommenderar att man uppdatera sina lösenord med jämna mellanrum.

Det kanske är dags för dig att fundera på att uppdatera dina lösenord? Det är det i alla fall för mig. Det gäller bara att komma på ett bra och säkert lösenord som man själv kommer ihåg…

Tips!

En bra blogg som listar tips på hur du kan hitta svårknäckta lösenord är iis.se och deras blogg.