WebCom: Gerillamarknadsföring med våra fem sinnen?

Att nå ut med sitt budskap är inte lätt. Du dränks dagligen av reklam i tidningar, på spårvagnar, tunnelbanar, busskurer med mera. Det gäller att sticka ut med något unikt för att just ditt budskap ska fastna. Har reklamen gått så långt att vi tröttnat på det visuella? Är nästa steg i reklam att få folk att lukta, känna, smaka och interagera med?

Vilken typ av marknadsföring sticker ut från den traditionella marknadsföringen? Svaret är Gerillamarknadsföring! Det är ett begrepp som innebär att man tänker ett varv till. Visst gör man reklam men på ett lite mer finurligt sätt. Ett oväntat och okonventionellt sätt att marknadsföra en produkt eller ett varumärke är det som kännetecknar gerillamarknadsföring. Det kan vara små detaljer man använder sig av för att lyfta fram en större helhet. Det är inte alltid att man ens märker reklamen. Som i fallet med Miljöpartiets reklam.

Miljöpartiet, tryck för grönt. Miami Advertising Agency, 2010

Eller så kan det vara stort och iögonfallande som gör att folk stannar upp och pekar.

Jo, det ÄR en busskur, eller...?

Det kan handla om att förvilla men även att få folk att interagera.

Aktiv gerillamarknadsföring! Skriv ditt namn på gipset!

Poängen med gerillamarknadsföring är att få ut så maximalt resultat med minimala resurser. Passar lika bra för det lilla företaget med begränsade resurser som för det stora företaget med oändliga resurser.

Jag har sett en del uppseendeväckande reklam i Göteborg som kan tolkas som gerillamarknadsföring. Det jag minns bäst är Postens reklam för seriefiguren Rockys frimärken för ett antal år sedan. Byrån bakom den kampanjen var Miami Advertising Agency i Göteborg.

September 2008, Stockholm, Malmö och Göteborg
Miami Advertising Agency

Min reflektion är att jag aldrig sett den här typen av reklam utanför storstäderna Göteborg och Stockholm. Hur vanligt är det att man använder sig av denna typ av marknadsföring på mindre orter? Har mindre orter ett mindre flöde av reklam så det inte behövs några drastiska åtgärder för att nå ut? Eller är konkurrensen mindre på mindre orter? Finns det bara en reklambyrå behöver man inte slåss om kunderna på samma sätt som exempelvis för reklambyråer i Stockholm eller Göteborg?

När jag jobbade uppe i Falun var jag på ett frukostseminarium om gerillamarknadsföring med Jesper Wallerborg, Entapir. Det var över ett år sedan nu och jag har svaga minnen från den föreläsningen. Att Jesper blivit inbjuden av Marknadsföreningen i Dalarna, MID, var för att gerillareklam knappast förekommer ute i småstäderna och tanken var väl att få marknadsförare i Dalarna att våga tänka annorlunda, att bryta sedvanliga mönstret. Av hela föreläsningen var det den film om världens djupaste soptunna det jag minns bäst. Ett fullkomligt lysande exempel på vad hörsel och interagerande kan göra för att man ska komma ihåg och småle när man tänker på det. Gerillareklamen tar ytterligare ett steg och attraherar vår hörsel. Vad kommer härnäst? Luktaffischer eller lyktstolpar indränkta i choklad?

Läs även ett inlägg av Lovisa som skrev ett intressant inlägg om marknadsföring i subkulturer.

Avslutar med några fler bilder och den video som visades på frukostseminariet. Notera kvinnorna i början av klippet som tecknar till varandra och där minst en i sällskapet borde vara döv….